《拉斯克尔的广告历程》epub+mobi+azw3百度网盘下载

内容简介
拉斯克尔是创造现代广告的六位巨人之一。18岁时，进入洛德暨托马斯广告公司（FCB广告公司前身）工作，从清洗痰盂开始，很快成为争取新顾客的能手，20岁时，他买下了这家公司，并很快将它经营成世界上*大的广告公司。拉斯克尔不只是一位广告人，1918年应老罗斯福总统之邀主掌共和党宣传部四年之久，并担任过政府运输委员会的主席。

阿尔伯特·拉斯克尔是美国广告史上的传奇人物，可以说是他重塑了现代的广告业。在四十多年里他领导的罗德公司一直是世界上最大的广告公司。他一手包装或创办了许多享誉至今的商品知名品牌，极大地扭转了消费者购买习惯、企业营销模式，改变了作为广告媒介的媒体在商业生活中的作用。被称为“现代广告之父”的他指引制订了至今被广告业因为基本方法的广告创意模型。这本书不是他亲自完成，而是根据他在公司内部一次长达6小时的演讲整理而成，深入阐述了他对广告的根本看法和对于广告公司的经营准则。

首先需要了解的是对于广告的定义，要知道广告是什么才能更好地去理解广告，在他的演讲中可以知道，拉斯克尔本人也一直在思考这个问题，早起的他是《卡尔弗斯顿早间新闻》的一名记者，进入广告行业之后，同事告诉他广告就是“明智地做广告”,可对于什么是明智地做广告却没有人能够回答。

“他们在报纸上登出的文案看起来与报纸的其他内容一模一样，用报纸的字体，像一个训练有素的记者那样讲广告故事”，成功之人必有他的成功之处，在求知遍寻未果之后他开始思考，在研究公司的文案之后他发现了软文广告这一新的概念，随后便探索了自己对于广告的理解：“广告就是新闻，这就是广告的全部含义”，不愧是做新闻的人，拥有敏锐的洞察力和坚韧的探索精神。

他的这种探索精神在今天依旧是具有极大的价值，什么是广告，怎样去做广告，这并没有一个十分标准的答案，“在这样的时代背景下，我们应当怎么做广告，我们怎样做实效的广告”，怎样去做实效的广告，只要能起到作用，那么这个广告即是成功的，真正的实践才是检验广告成功与否的标准。

在他的演讲中提到了很重要的一点，在“挪走一些文件架，雇佣9名文案撰稿人”这一节提到他说挪走文件，开发出办公室然后招9名新闻记者，这样能够拥有三四个合格的文案撰稿人；当肯尼迪离去之后，1908年拉斯克尔以高薪聘请广告天才霍普金斯到洛德暨托马斯工作，在拉斯克尔决定离开广告这一行业时，把公司卖给了3位他认为最适合的聪明年轻人，价钱却仅仅要了索10万美元，但他有一个附加条件就是公司以后要更加出名。当然，这个附加条件对我们大多数人来说只是一个玩笑而已，因为我们不能够体会到拉斯克尔对广告的信仰。

在本书中，也就是拉斯克尔的演讲中还提及了关于一些关于广告的局限性，以及他从事广告后的一些经历，他有着矛盾的行为，生意上的小气生活中的豪爽，苛刻的对待员工却又对人才有着极度的珍惜。

除了我之外，世界上在没有广告人了，这句自负的话是对自己的承认和苛求，拉斯克尔却能担得起这一称谓：现代广告之父。

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